2012年壁纸行业艰难选择

2012年壁纸行业艰难选择。经过4、5年发展，壁纸十大品牌壁纸行业从30余家品牌队伍“壮大”到1000余家。其中，不乏一些纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等知名品牌的身影。在他们看来，介入壁纸行业的原因在于高额利润的诱惑。众所周知，经过多年发展，装修各个环节费用价格日趋透明，唯有舶来品壁纸价格让人“浮想联翩”，甚至有人将这个行业定义为“家装最后的盛宴”。

与国外相比，中国壁纸市场的江山仍然掌握在大多数舶来品品牌手中，且行业普及度极低。据统计，世界人均壁纸使用量0.7卷(3.5平方米)，而中国人均使用量仅为0.27卷。东西悬殊暗藏中国市场巨大潜力，在“高额利润”外表下，大量中小企业涌入这门槛不是很高的行业。

面对“外行”人的涌入，国内一线壁纸品牌疾呼“入行需谨慎”。据了解，产能过剩已成为影响行业发展的瓶颈。中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会在7月份时预计，“保守估计，2011年底将有3亿卷壁纸过剩”。中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机，并且短期内难以改变。为此，越来越多的业内人士担心壁纸从“最后的盛宴”变为“最后的晚宴”。

壁纸，尤其是那些泊来的进口壁纸，价格不菲总给人高额利润空间，实则并非如此。格莱美董事长娄彦华表示，壁纸也是一种时尚，同服装一样存在滞销难题。畅销壁纸能给企业带来一定利润，但哪些滞销的壁纸只能以成本价10%-15%左右进行甩卖，“盈亏着实不好计算”。

一边是畅销壁纸的诱惑，一边是滞销产品带来的风险;一边是巨大的市场潜力，一边是产能过剩带来的危机……各种选择面前，壁纸行业，进还是不进?

电商，重点发力还是蜻蜓点水?

在传统渠道“不给力”的今天，越来越多的品牌将目光转移到电子商务上。只是一向重体验的家居建材行业，是否适合电商这种商业模式，成为热议的话题。有业内人表示，无论你进驻或者不进驻电子商务，互联网庞大的消费群体就在那里，只增不减;无论你关注或者不关注电子商务搜狗，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。

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