著名壁纸品牌企业着重开拓市场

著名壁纸品牌企业着重开拓市场。2012年泛家居行业的“冬天”与2008年的“冬天”有着本质的区别：2008年泛家居行业的“冬天”是由国外金融危机引起的，受影响的主要是出口企业。对立足于国内市场的家居企业和经销商来说影响并不大，很多厂商反倒借当时的危机得到了快速发展;2012年的“冬天”主要是由房地产调控引发的，随着房地产市场的持续低迷，房屋装修需求不断减少，家居企业和经销商普遍受到影响，要么业绩出现下滑，要么增长速度放缓。这也是很多业内人士将这一轮“冬天”视为近十几年来最冷的“冬天”的主要原因。

根据调查，虽然国内泛家居市场普遍受到房地产调控的影响，但受影响的程度不一：一二线城市受影响大，市场明显不景气;三四线城市受影响较小，部分城市的家居市场甚至出现利好情况。北京、上海、广州、深圳以及各省会城市和沿海一些经济发达的地级市是此次房地产调控的重点城市，也是房地产与泛家居市场受创最重的城市。一、二线城市经销商的销售业绩普遍下滑，大部分是靠接工程单或向下级市场渗透才得以存活。

要想打破同质化的困扰，企业就需有自主创新的思路，并自主开发差异化的产品，用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。

当然，中小型墙纸企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以减少走弯路的风险。

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