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壁纸产业树立自身品牌形象。人们对家的感觉、个人的品位等方面入手,用“时尚、环保、健康、温馨”等一些乏善可陈的词汇来进行定位,品牌优势不明显。企业品牌要在众多品牌中独树一帜,高屋建瓴,就必须进行差异化的品牌定位。
2011年第四季度,亚太传媒对全国2600多个县级以上城市(含县城)泛家居行业经销商进行了一次全面调查。调查数据显示,约有六成左右的墙纸经销商有意在现有品牌的基础上,增加经营更多的著名壁纸品牌,甚至有经销商表示想跨行业经营,不排除代理布艺、地毯等行业优秀品牌的可能。
缺少行业品牌的墙纸市场尚且如此,其他泛家居行业可想而知。这表明,任何产品,有品牌才有口碑,才有卖点,才能吸引经销商和消费者。泛家居行业的市场竞争已经白热化,未来的厮杀将会更加激烈。
房地产市场利好泛家居业
近几年,在政府出台的上调房贷首付、限购新房等一系列抑制房价过高、上涨过快的“房产新政”影响下,楼市降温,同时也让下游的泛家居业透出阵阵寒意。顾客购买热情降低、大力度促销不见效果、销售量急剧下滑,很多企业销售额比上年下降30%~40%,严峻的问题摆在了泛家居企业面前。
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